현재 뷰티, 펫 시장은 하루에도 수많은 브랜드와 제품들이 탄생하고, 그에 따른 과장된 광고들과 치열한 경쟁, 불필요한 지출로 진짜 ‘좋은 제품’의 의미가 퇴색되어 가고 있습니다. 세상에 탄생한 모든 제품들은 그만의 가치와 스토리, 수많은 연구와 고민, 사려 깊은 진심이 담긴 시간을 거쳐 완성되었기에 우리는 ‘가치’에 집중하는 진정성 있는 브랜드 마케팅을 실현합니다.
에이민은 뷰티 크리에이터, 펫 브랜드 BM 출신의 대표와 평균 경력 7년 이상의 브랜드 기획팀, 마케팅팀, 웹 개발팀, 디자인팀으로 구성된 팀 체제의 브랜드 마케팅 에이전시입니다. 에이민이 생각하는 ‘올바른 마케팅’이란 모든 마케팅의 베이스가 되는 브랜드의 스토리와 컨셉, 제품력. 그에 맞는 광고 매체와 컨텐츠, 광고 예산과 예산에 최적화된 광고 플래닝이 모두 하나의 선 위에서 그려지는 것이라고 생각합니다.
대부분의 브랜드들은 너, 나 할 것 없이 모두 ‘좋은 제품’을 내세웁니다. 현재 시장에서 광고의 목적은 치열한 경쟁이 아닌 ‘진정성’을 전달하여 소비자들의 마음을 움직이는 것이기에 우리의 미션은 다년간 쌓아온 케이스와 프로페셔널한 업무 스킬을 베이스로 ‘좋은 제품’이 가진 스토리와 가치를 되살리는 것, 그 가치를 소비자들이 좋아하는 워딩으로 표현하는 것, 그리고 ‘좋은 제품’이 필요한 소비자들에게 적시적기에 전략적이고 매력적인 광고로 손쉽게 접근할 수 있도록 세밀한 인커밍 루트를 만드는 것입니다.
안녕하세요, 에이민 대표 이한희입니다.
저는 뷰티 제품을 분석하고 리뷰하는 뷰티 크리에이터이자 펫 브랜드 BM 출신으로, 현재는 프로페셔널한 실무진들과 함께 펫 & 뷰티 브랜드를 위한 마케팅 에이전시를 운영하며 여러 브랜드사와 함께하고 있습니다.
BM 시절, 더욱 견고한 브랜딩을 위해 기획자이자 소비자의 눈으로 다양한 브랜드와 제품들, 그리고 수많은 광고들을 면밀히 모니터링 하다 보니 몇 가지 의문이 생겼습니다.
생각보다 많은 브랜드들이 베이스가 되는 브랜드 스토리의 기획이 제대로 되어 있지 않았으며, 브랜드 제품의 USP가 정의되어 있지 않은 채로 경쟁 브랜드와 비슷한 성분, 비슷한 강점으로 ‘좋은 제품’ 만을 내세우고 있었습니다. 이로 인해 현혹적인 말들로 구성된 과장된 광고와 과도한 경쟁 구도, 그로인한 불필요한 지출과 가격 경쟁으로 인해 브랜드는 더욱 힘든 길을 걷고 있는 경우가 많았습니다.
반대로 너무나 많은 브랜드와 광고들로 피로도가 높아진 현재의 소비자들은 비슷하게 생긴 제품들과 비슷비슷한 브랜드들, 자극적인 광고들 사이에서도 본인에게 맞는, 공감할 수 있는, 좋아하는 브랜드에 팬덤을 형성하고 자발적인 리뷰와 바이럴로 브랜드에 힘을 실어주기도 하고 있었습니다.
우리는 바로 이 점에 주목했습니다.
솔직히 이야기하자면, 마케팅에서 ‘광고’의 영역은 너무나 많은 정보로 일정량의 공부와 경험으로 누구나 할 수 있는 영역이 되었습니다. 중요한 것은 바로 ‘브랜딩’과 ‘전략’입니다. 에이민은 브랜드와 제품의 USP를 베이스부터 바로잡고, 고객들이 이해하기 쉽고 공감할 수 있는 워딩으로 재구성해 감성적인 측면을 터치할 수 있는 스토리를 기획하고, 다년간 쌓인 경험치와 업무 스킬로 브랜드의 컨셉에 맞는 광고 전략을 통해 보다 효과적이고 감각적인 브랜딩 전략을 실현하고 있습니다.
We're going to make better brands
우리는 우리가 잘 하는 것들을 베이스로, 브랜드의 성장을 위한 모든 루트와 지속가능한 가능성을 열어두기 위해 다양한 코워크와 끊임없는 고민, 개발을 통해 더 나은 브랜드를 만드는 더 나은 우리가 되기 위해 오늘도 노력하고 있습니다.
